三、惟一荣膺巴拿马万国博览会甲等大奖的白酒品牌  1915年，中国北洋政府组织参与了在美国旧金山举办的“巴拿马太平洋万国博览会”，又称“1915年旧金山世博会”，这是迄今为止除上海世博会外，中国参与的规模最大、最成功的世博会。 据1917年2月出版、北洋政府“筹备巴拿马赛会事务局”局长兼总监督陈淇主持编撰、郑孝胥题签的《我国参与巴拿马太平洋万国博览会纪实》记载，巴拿马赛会于1915年2月20日上午8时正式开幕，共有31个国家、20万家展品生产厂和送样单位参加，在农业、工业、食品、园艺等11个陈列馆分别展出。开幕第一天，参观人次达21万，整个会期参观人次达1,900余万，是20世纪世界著名的国际博览会之一。 巴拿马赛会是中国历史上第一次规模空前向世界展示经济水平的历史性盛会，赴美展品达10余万种，占到整个巴拿马博览会的一半，重1,500余吨，展品出自全国各地4,172个出品人和单位，共获奖章1,200余枚，为参展各国之首。其中，山西汾阳杏花村“义泉泳”酿酒作坊生产的“山西高粱汾酒”（也称老白汾酒）为巴拿马博览会惟一获得最高奖——（甲）等大奖章的白酒类品牌，成为争得国人尊严和自豪的扬名中外的民族品牌。当时的《并州新报》以“佳酿之誉，宇内交驰，为国货吐一口不平之气”之醒题，欢呼曰：老白汾大放异彩于南北美洲，巴拿马赛一鸣惊人。在1924年山西汾酒的注册商标上，也印有汾酒荣获大奖章的图案和说明。 老白汾酒继巴拿马赛会获奖后，在民国年间国内举办的各种展会上，又屡获殊荣，成为首屈一指的名酒，也成为山西最具影响力、号召力的品牌。 四、第一枚白酒注册商标  1923年5月4日，北洋政府颁布了我国商标史上第一部完整的《商标法》。1924年，“义泉泳”65岁的杨得龄总经理宝刀不老，率先注册了白酒业第一枚商标——高粱穗汾酒商标。该商标上印有汾酒荣获巴拿马赛会甲等大奖章图案、山西展览会最优等奖章图案，商标图案由一株高粱穗和23颗饱满的高粱组成。并注明“总酿造场山西汾阳县杏花村义泉泳记”、“总发行所山西太原省桥头街晋裕公司启”等字样，商标四角印有“环球驰名”四字。同时还有一段文字说明：“此杏花村汾酒前在美洲巴拿马万国博览会经世界化学、医学名家确实化验，共称品质纯粹，香味郁馥，酒精虽多，确于卫生有益。本公司为保持名誉、便利顾客起见，特设总发行所于山西省城，凡大雅客商须认明本公司高粱穗商标，惠顾是荷”。 在该商标最下面还印有晋裕汾酒公司的“消费者热线”：“电话二百七十一号”。 五、新中国第一个国宴用酒  1948年9月16日，这是杏花村“汾酒人”刻骨铭心的日子。这一天是中共晋绥分局委派巴拿马参赛的原“义泉泳”汾酒老作坊掌柜杨得龄之子杨汉三组织杏花村“义泉泳”汾酒恢复生产后开始出酒的时刻，当第一滴汾酒流出时，厂房里一片欢腾。 1949年6月1日，山西杏花村汾酒厂在收购晋裕汾酒有限公司的“义泉泳”酿造厂和德厚成酿造厂的基础上宣告成立。 新中国开国大典前夕，周恩来同志指示：中国人民政治协商会议第一次会议期间的宴席用酒由山西杏花村汾酒厂以政治任务特供完成。 1949年9月10日，贮存了将近一年的老白汾酒，经过长途转运，作为新中国的首次国宴用酒运抵北京。9月21日，老白汾酒正式摆在“首届中国人民政治协商会议”的国宴席桌上，成为中华人民共和国首款国宴用酒——这也是开国领袖毛泽东主席特别嘱咐安排的第一次国宴用酒。中华人民共和国成立后，1951年，政务院总理周恩来在中央人民政府政府委员会办公厅《关于接待工作今后的改进办法》中亲笔批示：“如需烈性酒，则用汾酒”。由此，杏花村汾酒在建国初期一直被选为国宴用酒。这些都为杏花村汾酒是“最早国酒”的社会地位奠定了政治基础，提供了历史依据。 六、第一代“酒王” 新中国成立后，从1952年到1963、1979、1984、1989年的五届全国评酒会上，杏花村汾酒全部领先入围，汾酒5次、竹叶青酒3次蝉联“中国名酒”称号并获金奖——山西杏花村汾酒厂成为惟一拥有两个国家名酒的企业，在国内外各种评比和展览会上先后获得80多次大奖；竹叶青酒是国家卫生部认定的唯一中国保健名酒；1997年，“杏花村”汾酒商标成为我国第一批“中国驰名商标”，2006年，“竹叶青”也获评“中国驰名商标”——山西杏花村汾酒集团成为最早拥有两枚“中国驰名商标”的白酒企业；1984年，汾酒厂当选为全国白酒第一个香型协作组——清香型协作组组长厂家；1986年，山西杏花村汾酒厂获酒行业唯一国家质量管理奖；1988年10月，在西安举行的“首届中国酒文化节”上，杏花村汾酒获得最高荣誉奖：“王冠奖”。正是在这种历史传承和发扬中，汾酒不辱使命，从1988～1993年，创造了连续6年全国白酒销量第一、全国轻工业最佳经济效益第一的辉煌业绩，成为名副其实的“汾老大”、白酒行业的排头兵。 1987年6月29日，《新华通讯社稿》的一篇报导点明了汾酒当时的煊赫：“杏花村汾酒在全国有四最：一是每年的出口量大，等于全国其它名酒出口量的总和；二是名酒率最高，达百分之九十九点九七，全国每斤名酒中就有杏花村汾酒厂的半斤；三是成本最低，因而也就价廉物美；四是得奖最多”。 原中共中央总书记江泽民1992年视察汾酒展台并作重要指示：“杏花村汾酒厂是我国的酒界排头兵，对国家的贡献很大，希望再接再厉，为国家做出更大的贡献”。 七、第一家白酒上市公司 山西杏花村汾酒厂股份有限公司于1993年经山西省体改委“晋经改（1993）12号”文批准，在原山西杏花村汾酒厂基础上改制设立，同年经中国证券监督管理委员会证监发审字（1993）37号文件批准，发行社会法人股2,800万股，社会公众股4,500万股，职工股500万股，总股本为37,640万股。1994年1月6日在上海证券交易所挂牌上市，是山西省第一家上市公司，同时也是中国白酒行业第一股。 山西汾酒的上市，开启了中国酒业发展的新纪元，也标志着汾酒——这个传承、浸润了数千年中国酒文化的传统品牌，以“敢为天下先”的创新精神，开始了建立现代企业制度，跨入资本运营阶段，远航大市场的新征程。 |
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