潘石屹的聪明与麻烦

　　

　　50岁的潘石屹无疑是个另类。他不是最有钱的，他的公司也不是规模最大的，但他的SOHO中国绝对是最吸引眼球的。出身甘肃小山村的他出书、拍电影、写博客、发微博，用高调的言论与宣传，将自己塑造成“最有娱乐精神的地产商”，时时身处聚光灯下。有时，这种聚焦成为他营销的推动力。有时，这种聚焦却给他带来麻烦。

　　

　　潘石屹的聪明与麻烦，成为中国地产界一个独一无二的标记。

　　

　　廊坊桌椅VS深圳衣橱

　　

　　导演贾樟柯拍电影《语路》时，曾在甘肃天水小山村潘集寨取景，并感慨说：“太不容易了，这地方居然能出一个他。”

　　

　　这个“他”，说的就是潘石屹。1963年，潘石屹出生于潘集寨。由于父亲是“右派”，母亲常年生病，潘石屹幼时家里穷到两个妹妹甚至被送人。上中学时，他只有一条裤子，为了防止裤子磨破，他从来不洗，“整整穿了730天。”

　　

　　1979年，潘石屹考入兰州培黎学校(中专)。父亲对他说：“孩子，你要出门了，不管在什么时候，没事不要惹事，有事不要怕事。”日后，他的行事处处都透着父亲的这个叮咛。

　　

　　1981年，潘石屹以第二名的成绩被河北的中国石油管道学院(大专)录取，三年后分配到河北廊坊石油部管道局经济改革研究室。他的聪明和对数字天生的敏感博得了领导的赏识，被确定为“第三梯队”成员。

　　

　　尽管100多元工资在那个年代已算高薪，但两个妹妹都考上了大学，母亲也需要医药费，潘石屹的钱仍不够用。

　　

　　日复一日中，潘石屹的未来被两个人改变了。

　　

　　一个新来的女大学生对分给她的桌椅十分挑剔，潘石屹劝她凑合着用，对方非常认真地说：“小潘，你知道吗?这套桌椅可能要陪我一辈子的。”潘石屹被深深触动了：难道这一生就与这套桌椅共同度过?

　　

　　而让他下决心改变的人是他称为老师的牟其中，牟当时在深圳开着一家公司，以“北方姑娘的衣柜里最多只有两件衬衫，而深圳姑娘的衣橱里有10件以上的衬衫，还都是的确良的”，来打动潘石屹那颗渴望赚钱的心。

　　

　　六个失意人聚会海南

　　

　　1987年，潘石屹递交“停薪留职申请书”，结果被除名，再也没有退路，随即变卖所有家当远赴深圳。没有边防证的他花了50元找人带路，钻过铁丝网才进入深圳特区。在深圳，潘石屹在牟其中的公司一路做到常务副总。然而，1989年，公司倒闭了，他只好到新建的海南经济特区寻找机会。

　　

　　当时海口秀英区有很多砖厂，潘石屹进了一家打工。20多天后，他说服老板让他来改变砖厂管理落后、效率低下的现状，当上了厂长。

　　

　　通过在《海南日报》登广告，砖厂生意火爆。但1990年年底，海南遭遇特大台风，经济一片萧条，砖厂也停产了。很多海南淘金者都走了，潘石屹留了下来，他还想再找找机会。

　　

　　1991年8月，潘石屹结识了冯仑。同样出身于体制内，同样曾效力牟其中，同样失意海南，他们加上王功权、张民耕等人成立了万通公司。冯仑从北京一家信托公司以高息借到500万，又以此为抵押贷了1300万。“要挣钱，到海南;要发财，炒楼花”——创业以3000元/㎡买进八栋海边别墅开始，潘石屹负责销售。两个月后，一个叫韩九吉的山西老板来了，愿以4000元/㎡买入。尚未签单又遇上一位内蒙古商人，潘的商业本能马上闪现，将价格提到4100元。韩很生气，但马拉松式的谈判后，潘以4200元/㎡的价格卖给韩3栋，余下5栋以6100元/㎡的高价售给内蒙商人，第一桶金300万到手。

　　

　　当时，海南炒房炒疯了，开发三四个楼盘后，潘石屹却保留着理智，常去海口市规划局查询相关土地的审批手续等是否完备。1992年的一天，他照例去查询，无意中看到：“海南省人均居住面积达40平方米”，他吓了一跳：“泡沫!赶紧撤!”

　　

　　“土鳖海龟”的组合

　　

　　万通众人派潘石屹北上探探路。在一个食堂吃饭时，他听到旁边的人讲北京市给了怀柔4个定向募集资金的股份制公司指标，但没人愿意做。他迅速抓住了这个“天上掉下的馅饼”，为万通转战北京奠定了基础。

　　

　　到北京两年后，潘石屹遇到张欣，开始了他的第二次起飞。张欣童年移居香港，毕业于剑桥大学，曾在华尔街的高盛任职，能讲一口流利的英语。张欣回国后，在同学张维迎的介绍下，认识了潘石屹。“土鳖”潘石屹对“海龟”张欣一见钟情，认识几个星期就谈恋爱，好了4天就决定结婚。

　　

　　当时，潘石屹与其他五人就万通发展方向产生了分歧。深受西方价值观影响的张欣认为，不行就分。于是，婚后，潘石屹离开万通，1995年与张欣创立北京红石(SOHO中国前身)。

　　

　　第一个项目叫SOHO现代城，引入了日本“SOHO(居家工作)”的理念。项目位于北京最着名的品牌之一——二锅头白酒厂厂址。当时，那里周围是烂泥地，后面是臭水沟，门前正在修桥修路，奇乱无比。别人都不看好，潘石屹却当场拍板，笃定那里未来要发展。果然，SOHO现代城后来创下了40亿元销售业绩的神话。

　　

　　夫妻创业18年来，张欣负责建筑设计、资本运作，潘石屹负责销售和政府关系。他曾将夫妻俩的分工做比喻：以前耍猴的，先要有人敲锣，他就是那敲锣的;然后有人出来耍猴，这就是张欣;最后出来拿着帽子收钱的又是他。